Tommilla on asiaa

Tommilla on asiaa -blogi on saanut kilpailijan, koska nyt myös Ville Itälällä on asiaa. Se selviää Facebookista, jossa oheinen mainos oli nähtävillä viime päivinä. Ville kiittää kaikkia EU-vaali äänestäjiä sydämellisesti.

Jos tämä on Villen ainoa asia, niin aika heikoilla jäillä ollaan EUssa…

Voisi kysyä myös, miksi kyseinen mainos on tehty? Onko tällaisella kiitoksella mitään todellista merkitystä? Jos olisin äänestänyt, ehdokkaani olisi valittu ja näkisin tällaisen mainoksen niin väitän, ettei sillä olisi mitään merkitystä. Onko siis rahaa jäänyt yli tukijoilta ja se on ollut pakko käyttää?

Tommilla on asiaa jää innolla seuraamaan, onko Villellä muuta asiaa.

Hesari tarjoilee lukijoilleen faktana uutisen, jonka mukaan “Facebook ilmoittaa mainostajilleen ylisuuria käyttäjämääriä“. Väite perustuu siihen, että hakemalla mainostajien käyttöön tarkoitetulla profilointityökalulla esimerkiksi Helsingin alueelta käyttäjien määrää, profiileja löytyy yli 560 000, kun koko Helsingissä asukkaita on vajaa 580 000. Tätä Hesari kutsuu “selvitykseksi”. Uutisen kirjoitti Juhani Mykkänen.

Kummallista on se, että kyseisestä profilointityökalusta ei löydy esimerkiksi Vantaata laisinkaan. Espoo sieltä löytyy, mutta Helsinki ja Espoo yhdessä käyttäjien määrä lisääntyy vain 20 000 kappaleella. En tiennytkään Espoon olevan niin pieni! Tästä voisi nopeasti päätellä, että jotakuinkin koko pääkaupunkiseutu menee Helsingin piikkiin (koska käytössä on vielä aika epätarkka IP-osoitteeseen pohjautuva alueellinen kohdistus). Helsingin seudulla asukkaita on Wikipedian mukaan 1,3 miljoonaa, joten nyt alkaa numerot olemaan lähempänä. Monilla työpaikka saattaa esimerkiksi olla Helsingissä, joten IP-kohdennus todennäköisesti ottaa sen tiedon käyttöön.

Jos joku muu keksii muita perusteluja, niin anti tulla kommenttia. Itse luotaan omaan järkeilyyni kuin Neuvostoliittoon… :)

Erikseen on tietysti hyvä kysyä, mitä väliä noilla luvuilla edes on? Facebook ei ole printtimainontaa, jossa lukijamäärä on ainoa tiedossa oleva numero ja se on varmaan vielä enemmän mäessä kun lehdet sen itse arvioivat. Facebook myy kohdennettua mainontaa näyttömäärien tai vaihtoehtoisesti klikkien mukaan hinnoiteltuna, joten tällainen kokonaiskäyttäjämäärä on aika hypoteettinen lukema. Hesari kirjoittaa näin:

Mainostaja voi näin ollen luulla maksamansa mainoksen kohderyhmää selvästi suuremmaksi kuin se todellisuudessa on.

Toistan vielä kerran: ei mainostajalta saa jäämättä yhtään näyttöä saati sitten klikkiä, vaikka kohderyhmä olisi hieman toisenlainen kuin tuo arviointiin tarkoitettu työkalu lupailee. Artikkelin ja siihen liittyvän “selvityksen” perusteella taitaa olla Sanomilla kusi sukassa kun Facebook imee mainostajien rahoja. Meillä ainakin on Facebookissa mainostamisesta hyviä kokemuksia. Muuta syytä en keksi suoltaa tuollaista puppua pihalle.

Aloitetaan tiistai sosiaalisen median pläjäyksellä. Aiheena Skittles.com ja heidän uusi saittinsa, joka on ainakin itselleni jotain aivan ennennäkemätöntä ja jopa melkoisen hienoa.

Saitin juju on, että mahdollisimman vähän sisällöstä on heidän itsensä tuottamaa ja ylläpitämää, ja loppu on yhteisöjen varassa. Skittles.com saitilla selaimen ruudun vasempaan yläkulmaan tulee tavallaan sivun päälle isketty navigaatiopalikka, josta eri kokonaisuuksien välillä saa vaihdella. Kun sitä käyttää, saitin taustalla vaihtuu erilaiset meille hyvin monelle tutut palvelut ja nimenomaan niin, että sisältö on Skittles-brändiin liittyvää ja usein myös kuluttajien luomaa. Seuraavassa listassa on elementit, joista saitti koostuu.

• Home -> Youtube Skittles-kanava
• Products -> Oma saitti tuotteista
• Media Videos -> Youtube Skittles-kanava
• Media Pics -> Flickr-kuvat haulla “skittles”
• Chatter -> Twitter haulla “skittles”
• Friends -> Facebookin Skittles-fanisivu
• Contact -> Oma sivu

Hienointa kokonaisuudessa on se, että mikäli käyttäjä on rekisteröitynyt kyseisiin palveluihin niin tämä kirjautuminen on voimassa myös Skittlesin sivuja selaillessa. Esimerkiksi kun klikkaa Friends-osion ja saa Facebookin auki, voi suoraan kertoa fanittavansa Skittlesin tuotteita. Tässä mielestäni piilee koko homman hienous, osallistuminen on tehty todella helpoksi. Oheisissa kuvissa esimerkkejä.

Alunperin myös nyt omana saittina toteutettu tuotesivu oli ulkopuolista sisältöä Wikipediassa, mutta se on nyttemmin poistettu. Saitin julkistus toki herätti joissakin ihmisissä ahdistusta ja poiki paljon kirjoittelua webissä. Niin positiivista kuin negatiivista.

Tällaisen melko rohkean vedon jälkeen on tietysti hyvä kysyä mitä hyötyä tästä oli? Jos ei muuta, niin ainakin aiheesta puhutaan ja sivu saa kävijöitä. Julkaisupäivänään Skittles.com -sivuston liikenne kasvoi 1332%. Sosiaalista mediaa seuraavissa piireissä veikkailaan, että Skittlesin teko jää elämään historiaan esimerkkinä radikaalista tavasta käyttää sosiaalista mediaa sekä tietää loppua perinteiselle ajattelulle yrityksen kotisivuista.

Torstaina sekä Facebook että Google kilpajulkistivat omat “Connect” ohjelmansa. Siitä kirjoitti esimerkiksi Digitoday. Tämä tarkoittaa sitä, että käyttäjätiedot liikkuvat sujuvasti palveluiden välillä, ja jo koottuja sosiaalisia verkostoja voidaan hyödyntää paljon nykyistä laajemmin kaikissa palveluissa.

Käyttötapauksia on monia, mutta parhaimmillaan tämä mahdollistaa mielestäni äärimmäisen näppärän kirjautumisen uusiin palveluihin. Sen lisäksi toki itselle tärkeiden asioiden kerääminen oman verkoston kesken jaettavaksi helpottuu huomattavasti. 

Brändeille Connect -ohjelmat tarjoavat hyvän tilaisuuden levittää omaa ilosanomaansa tehokkaammin ja käyttää sosiaalisten verkostojen voimaa kunnolla. Suositukset, ostot, tilaukset yms voivat siirtyä vaikka verkkokaupasta Facebookin uutisvirtaan näkyviin. Myös brändättyjen verkostojen rakentaminen tulee ihan uudella tavalla relevantiksi, kun käyttäjä/kaveritiedot voidaan sitoa jo olemassa olevaan hyvin suosittuun palveluun.

Jälkimmäisestä esimerkkinä on vaikkapa Finnmatkojen hetki sitten lanseeraama Lomakompassi -yhteisö. En ole ollut koskaan brändin itsensä ylläpitämien verkostojen ystävä (eikä se mielipide vielä ole muuttunut), mutta järkeä kuvioon tulee kyllä lisää. Toivottavasti myös käyttäjiä, sillä ainakaan vinkkien määrä ei Lomakompassissa ole kovin järisyttävää tahtia kasvanut. Mahtaako olla omat oppaat, jotka vinkkejä raapustavat? Nythän vinkit voisivat pullahtaa näkyviin Facebookkiin, joten jokainen kaveriverkostossa näkee mitä joku raapustelee. Tietoturva ja yksilön suoja tulee tässä kohtaa esille hyvin nopeasti. Tästä löytyy tilitystä verkosta varmasti niin paljon jo, etten taida edes lähteä sille tielle.

Esimerkki: Insider.com

Kaivoin esimerkiksi Insider.com -palvelun, joka Facebookin Connect -toiminnallisuutta jo hyödyntää. Kirjautuminen on tehty äärimmäisen käteväksi (kuva vieressä). Vaihtoehtoina on joko kirjautua vanhoilla tunnuksilla, rekisteröityä uutena käyttäjänä, tai yhtä nappulaa painamalla käyttää Facebookin tiliä palvelussa. Helppoa. Kun valitsee Facebook Connect -painikkeen, kertoo saitti mitä palveluiden välillä liikkuu. Tässä tapauksessa Insideriin tuodaan omat tiedot sekä kaveritiedot. Toiseen suuntaan palvelu mahdollistaa Insiderin uutosten helpon julkaisun seinällä Facebookissa. Tämä on varmasti vasta esimakua siitä, mitä tulemme näkemään.
Lisää tietoja:
http://developers.facebook.com/connect.php
http://www.google.com/friendconnect/