Tommilla on asiaa

Hesari tarjoilee lukijoilleen faktana uutisen, jonka mukaan “Facebook ilmoittaa mainostajilleen ylisuuria käyttäjämääriä“. Väite perustuu siihen, että hakemalla mainostajien käyttöön tarkoitetulla profilointityökalulla esimerkiksi Helsingin alueelta käyttäjien määrää, profiileja löytyy yli 560 000, kun koko Helsingissä asukkaita on vajaa 580 000. Tätä Hesari kutsuu “selvitykseksi”. Uutisen kirjoitti Juhani Mykkänen.

Kummallista on se, että kyseisestä profilointityökalusta ei löydy esimerkiksi Vantaata laisinkaan. Espoo sieltä löytyy, mutta Helsinki ja Espoo yhdessä käyttäjien määrä lisääntyy vain 20 000 kappaleella. En tiennytkään Espoon olevan niin pieni! Tästä voisi nopeasti päätellä, että jotakuinkin koko pääkaupunkiseutu menee Helsingin piikkiin (koska käytössä on vielä aika epätarkka IP-osoitteeseen pohjautuva alueellinen kohdistus). Helsingin seudulla asukkaita on Wikipedian mukaan 1,3 miljoonaa, joten nyt alkaa numerot olemaan lähempänä. Monilla työpaikka saattaa esimerkiksi olla Helsingissä, joten IP-kohdennus todennäköisesti ottaa sen tiedon käyttöön.

Jos joku muu keksii muita perusteluja, niin anti tulla kommenttia. Itse luotaan omaan järkeilyyni kuin Neuvostoliittoon… :)

Erikseen on tietysti hyvä kysyä, mitä väliä noilla luvuilla edes on? Facebook ei ole printtimainontaa, jossa lukijamäärä on ainoa tiedossa oleva numero ja se on varmaan vielä enemmän mäessä kun lehdet sen itse arvioivat. Facebook myy kohdennettua mainontaa näyttömäärien tai vaihtoehtoisesti klikkien mukaan hinnoiteltuna, joten tällainen kokonaiskäyttäjämäärä on aika hypoteettinen lukema. Hesari kirjoittaa näin:

Mainostaja voi näin ollen luulla maksamansa mainoksen kohderyhmää selvästi suuremmaksi kuin se todellisuudessa on.

Toistan vielä kerran: ei mainostajalta saa jäämättä yhtään näyttöä saati sitten klikkiä, vaikka kohderyhmä olisi hieman toisenlainen kuin tuo arviointiin tarkoitettu työkalu lupailee. Artikkelin ja siihen liittyvän “selvityksen” perusteella taitaa olla Sanomilla kusi sukassa kun Facebook imee mainostajien rahoja. Meillä ainakin on Facebookissa mainostamisesta hyviä kokemuksia. Muuta syytä en keksi suoltaa tuollaista puppua pihalle.